ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНІ ЗАСАДИ ВПРОВАДЖЕННЯ АДАПТИВНОГО МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ ЯК ЕТАП ВИЗНАЧЕННЯ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ
Анотація
У статті обґрунтовано організаційно-економічні засади впровадження адаптивного маркетинг-управління в аграрному підприємстві в умовах воєнної нестабільності, логістичних обмежень, цифрової трансформації та підвищеної контрактної невизначеності. Метою дослідження є систематизація підходів до імплементації адаптивного маркетинг-управління через визначення етапів упровадження, регламентів, ролей, координаційних механізмів, умов практичного функціонування та інструментів організаційного аудиту. Доведено, що результативність сучасної концепції маркетингу в аграрному підприємстві залежить не лише від наявності окремих інструментів, а насамперед від якості їх організаційно-економічного оформлення в системі управління. Обґрунтовано, що впровадження адаптивного маркетинг-управління має розглядатися як поетапний процес трансформації управлінської моделі підприємства, що охоплює діагностику чинної системи, проєктування архітектури механізму, регламентне закріплення процедур, цифрове налаштування інструментів, кадрово-координаційну підготовку, пілотне тестування, масштабування та подальший моніторинг. Визначено, що практична реалізація адаптивного маркетинг-управління потребує чіткої фіксації ролей, формування кросфункціональної взаємодії між маркетингом, логістикою, фінансами й виробництвом, упровадження короткого управлінського циклу, цифрової фіксації управлінських рішень і післяконтрактного аналізу. Особливу увагу приділено дорожній карті впровадження, яка поєднує універсальну послідовність етапів із можливістю адаптації до масштабу підприємства, рівня цифрової зрілості та ступеня ризиковості зовнішнього середовища. Доведено доцільність використання організаційного аудиту як інструменту перевірки фактичної дієздатності впровадженого механізму. Встановлено, що практичний ефект упровадження адаптивного маркетинг-управління проявляється у скороченні часу реакції на відхилення, посиленні координації між підрозділами, зниженні ризику касових розривів, зміцненні контрактної бази та підвищенні загальної керованості ринкової діяльності аграрного підприємства.
Посилання
Bondarenko V., Alekseieva K., Barylovych O., Riabchyk A., Havryliuk Y., Tsikhanovska V., Chornenka L., Karpenko L., Lazebnyk V. Development of marketing at agricultural and processing enterprises Vol. 2 Monograph. – Primedia eLaunch, Boston. USA. 2025. 370 p. DOI: https://doi.org/10.46299/979-8-89692-722-8
Kuzmynchuk N., Kutsenko T., Pysarevska H. Organizational and economic mechanism for adapting a company's marketing strategy in the digital environment. Law and Innovative Society. 2025. № 1(24). С. 99-109. DOI: https://doi.org/10.37772/2309-9275-2025-1(24)-9
Багорка М.О., Варварова А.С. Напрями підвищення ефективності комплексу маркетингу аграрних підприємств. Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2022. Випуск 43. С. 7–12. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-43-1
Білошапка Ю. Маркетингова діяльність суб’єктів аграрного бізнесу: особливості управління та напрямки вдосконалення. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2023. № 23. С. 111-117. URL: https://apie.org.ua/uk/marketingova-d%D1%96yaln%D1%96st-sub%D1%94kt%D1%96v/
Каліна І., Мазур Ю. Організаційно-економічний механізм реалізації засад маркетингу на підприємстві в адаптаційний період. Економічний простір. 2022. № 182. С. 73-78. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/182-10
Коваль О.В. Концепція формування маркетингової стратегії аграрних підприємств. Економіка та суспільство. 2022. № 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-81
Лишенко М.О., Макаренко Н.О., Кулик А.А., Паливода В.В. Управління економічною безпекою інноваційно орієнтованого підприємства умовах діджиталізації, глобалізації та активізації системи адаптивного маркетингу. Формування ринкових відносин в Україні. 2023. №. 1 (260). С. 105-112.
Макаренко Н.О., Лишенко М.О., Моїсеєнко В.С., Жук Р.І. Особливості використання інформаційних маркетингових систем в збутовій діяльності аграрних підприємств. Подільський вісник: сільське господарство, техніка, економіка. 2024. № 1 (42). С. 137-143. URL: https://journals.pdu.khmelnitskiy.ua/index.php/podilian_bulletin/article/view/328/290
Орлова-Курилова О.В., СафронськаІ.М., Турчіна С.Г., Мартин О.М. Адаптивний розвиток маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери в контексті глобалізації, управління змінами та проєктами. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. № 3. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-8
Турчин Л. Я. Методологія формування маркетингової стратегії підприємства в нестабільних ринкових умовах на основі процесного підходу. Український журнал прикладної економіки. 2021. Том 6. № 1. С. 385 – 391. ІSSN 2415–8453. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-1-46
Янчук Т.В. Боєнко О.Ю. Впровадження CRM-систем як засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності. Економіка і суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-89
Bondarenko V., Alekseieva K., Barylovych O., Riabchyk A., Havryliuk Y., Tsikhanovska V., Chornenka L., Karpenko L., Lazebnyk V. (2025). Development of marketing at agricultural and processing enterprises [Rozvytok marketynhu na silʹsʹkohospodarsʹkykh ta pererobnykh pidpryyemstvakh]. Vol. 2 Monograph. Primedia eLaunch, Boston. USA. 370 p. DOI: https://doi.org/10.46299/979-8-89692-722-8
Kuzmynchuk N., Kutsenko T., Pysarevska H. (2025). Organizational and economic mechanism for adapting a company's marketing strategy in the digital environment [Orhanizatsiyno-ekonomichnyy mekhanizm adaptatsiyi marketynhovoyi stratehiyi kompaniyi v tsyfrovomu seredovyshchi.]. Law and Innovative Society. No. 1(24). р. 99-109. DOI: https://doi.org/10.37772/2309-9275-2025-1(24)-9.
Bagorka M.O., Varvarova A.S. (2022). Directions for increasing the effectiveness of the marketing complex of agricultural enterprises [Napryamky pidvyshchennya efektyvnosti marketynhovoho kompleksu silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv]. International Economic Relations and the World Economy. No. 43. р. 7–12. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-43-1
Biloshapka Yu. (2023). Marketing activities of agricultural business entities: management features and areas for improvement [ Marketynhova diyalʹnistʹ sub'yektiv silʹsʹkohospodarsʹkoho biznesu: osoblyvosti upravlinnya ta napryamky vdoskonalennya]. Current problems of innovative economics and law. no. 23. р. 111-117. Available at: https://apie.org.ua/uk/marketingova-d%D1%96yaln%D1%96st-sub%D1%94kt%D1%96v/
Kalina I., Mazur Yu. (2022) Organizational and economic mechanism for implementing the principles of marketing at an enterprise during the adaptation period [Orhanizatsiyno-ekonomichnyy mekhanizm realizatsiyi pryntsypiv marketynhu na pidpryyemstvi v adaptatsiynyy period]. Economic space. No. 182. р. 73-78. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/182-10
Koval O.V. (2022). Concept of forming a marketing strategy for agricultural enterprises [Kontseptsiya formuvannya marketynhovoyi stratehiyi silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv]. Economy and Society. No. 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-81
Lyshenko M.O., Makarenko N.O., Kulyk A.A., Palyvoda V.V. (2023). Management of economic security of an innovation-oriented enterprise in the conditions of digitalization, globalization and activation of the adaptive marketing system. [Upravlinnya ekonomichnoyu bezpekoyu innovatsiyno oriyentovanoho pidpryyemstva v umovakh tsyfrovizatsiyi, hlobalizatsiyi ta aktyvatsiyi adaptyvnoyi marketynhovoyi systemy]. Formation of market relations in Ukraine. No. 1 (260). р. 105-112.
Makarenko N.O., Lyshenko M.O., Moiseenko V.S., Zhuk R.I. (2024). Features of using information marketing systems in the sales activities of agricultural enterprises. [Osoblyvosti vykorystannya informatsiynykh marketynhovykh system u zbutoviy diyalʹnosti silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv]. Podilskyi visnyk: silskhozstvo, tekhnika, ekonomika. no. 1 (42). р. 137-143. Available at: https://journals.pdu.khmelnitskiy.ua/index.php/podilian_bulletin/article/view/328/290
Orlova-Kurylova O.V., Safronska I.M., Turchina S.G., Martyn O.M. (2023). Adaptive development of the marketing subsystem of innovatively oriented agri-food enterprises in the context of globalization, change management and projects [Adaptyvnyy rozvytok marketynhovoyi pidsystemy innovatsiyno oriyentovanykh ahroprodovolʹchykh pidpryyemstv v umovakh hlobalizatsiyi, upravlinnya zminamy ta proektamy ]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. No. 3. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-3-8
Turchyn L. Ya. (2021). Methodology for forming an enterprise's marketing strategy in unstable market conditions based on a process approach [Metodolohiya formuvannya marketynhovoyi stratehiyi pidpryyemstva v nestabilʹnykh rynkovykh umovakh na osnovi protsesnoho pidkhodu ]. Ukrainian Journal of Applied Economics. Vol. 6. No. 1. р. 385–391. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-1-46
Yanchuk T.V. Boenko O.Yu. (2023). Implementation of CRM systems as a means of increasing the effectiveness of marketing activities [Vprovadzhennya CRM-system yak zasib pidvyshchennya efektyvnosti marketynhovoyi diyalʹnosti]. Economy and Society. No. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-89
Авторське право (c) 2026 Маргарита Лишенко, Юрій Ус
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
