FORMATION OF MARKETING STRATEGY FOR INNOVATIVE DEVELOPMENT AND INNOVATIVE PROGRAM IN THE CONDITIONS OF DIGITAL TRANSFORMATION AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF ENTERPRISES
Abstract
The article explores theoretical and applied aspects of the formation of a marketing strategy for innovative development and an enterprise's innovation program. The importance of an integrated approach that takes into account the stages of the life cycle of both the enterprise itself and its products is revealed. It is determined that the key prerequisite for the effective implementation of innovations is the formation of an organizational culture that is open to change and focused on the perception of innovations of various types, which stimulates creative search and implementation of new solutions. Particular attention is paid to the marketing support of the innovation program, which includes conducting marketing research, identifying target consumer segments, assessing the competitiveness of new products, developing a marketing plan and forming a marketing mix complex. The content of the main elements of the marketing mix in the context of innovative development is detailed: product innovation policy, determining the place of innovative products in the product portfolio, innovative branding, pricing strategy, sales and promotion policy. The role of modern communication channels and digital marketing for the effective promotion of innovative products on the market is emphasized. An approach to integrating the innovation program with the marketing strategy of the enterprise is proposed, which ensures the consistency of strategic goals, rational use of resources and increased market stability. It is concluded that the systematic combination of marketing and innovation management tools contributes to increasing the competitiveness of the enterprise, its adaptability to changing market conditions and creates the basis for sustainable development in the long term. In the conditions of dynamic changes in the market environment, increasing competition and rapid development of technologies, innovative development is becoming one of the key factors in ensuring the long-term competitiveness of enterprises, in particular in the agricultural sector. Globalization processes and digital transformation of business necessitate constant updating of the product portfolio, implementation of new technological solutions and improvement of approaches to interaction with consumers. Marketing strategy in this context plays a decisive role, since it is it that ensures the effective positioning of innovative products, forms demand and helps strengthen the brand in the market. The development of a marketing strategy for innovative development requires a systematic approach, including an analysis of the life cycle of the enterprise and its products, an assessment of innovative potential, the formation of an optimal marketing mix and the selection of effective promotion channels. The relevance of the study is also due to the fact that in conditions of high market turbulence and rapid changes in consumer needs, enterprises must not only respond to challenges, but also proactively form new market opportunities. Effective integration of the innovation program with the marketing strategy allows not only to maintain competitive positions, but also to ensure sustainable development and growth in profitability in the long term.
References
Laburtseva Olena, Larina Yaroslava, Nahorna Olena, Vinichenko Serhii, Hordiienko Viktoriia, Al-Shaban Alaa Tabit Niama. Development of a Marketing Strategy for Enterprise Financial Growth. Estudios de Economia Aplicada. 2021. Vol. 39. No. 5. URL: http://ojs.ual.es/ojs/index.php/eea/article/view/4794
Schut M., Klerkx L., Sartas M., Lamers D., Campbell M., Ogbonna I., Kaushik P., AttaKrah K., Leeuwis C. Innovation platforms: experiences with their institutional embedding in agricultural research for development. Experimental agriculture. 2016. Vol. 52. No. 4. P. 537-561. DOI: https://doi.org/10.1017/s001447971500023X
Ал-Шабан Алаа Табіт Ніама. Сутність та особливості формування маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств. Бізнес-навігатор. 2019. № 1 (50). С. 49–54.
Амонс С.Е., Красняк О.П. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Ефективна економіка. 2020. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2020/108.pdf
Вдовенко Н.М., Кукса І.М., Ільїн В.Ю., Сахацький М.М. Інноваційна стратегія формування безпекової системи управління інноваційним розвитком агропродовольчої сфери в умовах діджиталізації. Формування ринкових відносин в Україні. 2022. № 5 (252). С. 26–33.
Забаштанська Т. В., Вербівська Л. В. Сутність e-маркетингу та його роль у розвитку підприємства. Інфраструктура ринку. 2019. Вип. 35. С. 529–535. URL: http://www.market.infr.od.ua/journals/2019/35_2019_ ukr/85.pdf
Залізко В.Д., Кухта П.В., Машков А.С., Свідерська С.Є. Особливості фінансування інноваційної діяльності сільськогосподарських підприємств в Україні. Ефективна економіка. 2020. №10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/10_2020/7.pdf
Лишенко М. О., Макаренко Н. О. Теоретичні основи маркетингової концепції управління та формування стратегії розвитку підприємства в умовах сталості. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Том 8. № 1. С. 33–40. URL: http://ujae.org.ua/wp-content/uploads/2023/04/ujae_2023_r01_a5.pdf
Маргасова В.Г., Вдовенко Н.М. Формування маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств для регулювання виробничої діяльності груп суспільних інтересів на ринку. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2022. Випуск 35. С. 273-279.
Муштай В.А. Механізм формування стратегічних напрямів стабілізації та розвитку підприємств. Формування та перспективи розвитку підприємницьких структур в рамках інтеграції до європейського простору: матеріали IV Міжнародної науково – практичної конференції (заочна форма). м. Полтава, 24 березня 2021 року. С. 224–228.
Муштай В.А. Планування інновацій в системі стратегічного управління підприємством. Сучасні проблеми менеджменту: матеріали ХVІIІ міжнародної науково-практичної конференції. м. Київ, 28 жовтня 2022 року. Київ. 2022. С. 185–186.
Пірятінський В.С. Поняття та план формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку аграрного підприємства. Маркетинг та конкурентоспроможність соціально-економічних систем в умовах сталого розвитку: збірник тез доповідей міжнародної науково-практичної конференції (Суми, 17-18 квітня 2024 р.). Суми: СНАУ, 2024. С. 353-356.
Laburtseva Olena, Larina Yaroslava, Nahorna Olena, Vinichenko Serhii, Hordiienko Viktoriia, Al-Shaban Alaa Tabit Niama. (2021). Rozrobka marketynhovoyi stratehiyi dlya finansovoho zrostannya pidpryyemstva [Development of a Marketing Strategy for Enterprise Financial Growth]. Estudios de Economia Aplicada, vol. 39. no. 5. Available at: http://ojs.ual.es/ojs/index.php/eea/article/view/4794
Schut M., Klerkx L., Sartas M., Lamers D., Campbell M., Ogbonna I., Kaushik P., AttaKrah K., Leeuwis C. (2016). Innovatsiyni platformy: dosvid yikh instytutsiynoho vprovadzhennya v silʹsʹkohospodarsʹki doslidzhennya dlya rozvytku [Innovation platforms: experiences with their institutional embedding in agricultural research for development]. Experimental agriculture, vol. 52. no. 4., p. 537- 561. DOI: https://doi.org/10.1017/s001447971500023X
Al-Shaban Alaa Thabit Niama (2019). Sutnistʹ ta osoblyvosti formuvannya marketynhovykh stratehiy innovatsiynoho rozvytku pidpryyemstv [The essence and features of the formation of marketing strategies for the innovative development of enterprises]. Business Navigator, no. 1 (50), p. 49–54.
Ammons S.E., Krasnyak O.P (2020). Marketynhovi doslidzhennya rynku ta yoho strukturnykh elementiv: teoretychnyy aspect [Marketing research of the market and its structural elements: theoretical aspect]. Effective Economy, no. 5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2020/108.pdf
Vdovenko N. M., Kuksa I. M., Ilyin V. Yu., Sakhatsky M. M (2022). Innovatsiyna stratehiya formuvannya systemy bezpeky upravlinnya innovatsiynym rozvytkom ahroprodovolʹchoho sektoru v umovakh tsyfrovizatsiyi [Innovative strategy for forming a security system for managing the innovative development of the agri-food sector in the context of digitalization]. Formation of market relations in Ukraine, no. 5 (252), p. 26–33.
Zabashtanska T.V., Verbivska L.V. (2019). Sutnistʹ elektronnoho marketynhu ta yoho rolʹ u rozvytku pidpryyemstva [The essence of e-marketing and its role in the development of the enterprise]. Market infrastructure, issue 35. p. 529–535. Available at: http://www.market.infr.od.ua/journals/2019/35_2019_ ukr/85.pdf
Zalizko V. D., Kukhta P. V., Mashkov A. S., Sviderska S. Ye. (2020). Osoblyvosti finansuvannya innovatsiynoyi diyalʹnosti silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv v Ukrayini [Features of financing innovative activities of agricultural enterprises in Ukraine]. Effective economy, no. 10. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/10_2020/7.pdf
Lyshenko M.А., Makarenko N.А (2023). Teoretychni osnovy marketynhovoyi kontseptsiyi upravlinnya ta formuvannya stratehiyi rozvytku pidpryyemstva v umovakh staloho rozvytku [Theoretical foundations of the marketing concept of management and the formation of an enterprise development strategy in conditions of sustainability]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, volume 8. no. 1, p. 33–40. Available at: http://ujae.org.ua/wp-content/uploads/2023/04/ujae_2023_r01_a5.pdf
Margasova V. G., Vdovenko N. M. (2022). Formuvannya marketynhovykh stratehiy innovatsiynoho rozvytku pidpryyemstv dlya rehulyuvannya vyrobnychoyi diyalʹnosti hrup suspilʹnykh interesiv na rynku [Formation of marketing strategies for innovative development of enterprises to regulate the production activities of public interest groups in the market]. Scientific notes of the Lviv University of Business and Law, issue 35, p. 273-279.
Mushtay V. A. (2021). Mekhanizm formuvannya stratehichnykh napryamkiv stabilizatsiyi ta rozvytku pidpryyemstv. [Mechanism for the formation of strategic directions for stabilization and development of enterprises]. Formation and prospects for the development of business structures within the framework of integration into the European space: materials of the IV International Scientific and Practical Conference (correspondence form). Poltava. p. 224–228.
Mushtay V.A. (2022). Planuvannya innovatsiy u systemi stratehichnoho upravlinnya pidpryyemstvom [Planning innovations in the system of strategic enterprise management]. Modern problems of management: materials of the XVIII International Scientific and Practical Conference. Kyiv, p. 185–186.
Pyriatinsky V. S. (2024). Kontseptsiya ta plan formuvannya marketynhovoyi stratehiyi innovatsiynoho rozvytku silʹsʹkohospodarsʹkoho pidpryyemstva [The concept and plan for the formation of a marketing strategy for the innovative development of an agricultural enterprise]. Marketing and competitiveness of socio-economic systems in conditions of sustainable development: collection of abstracts of reports of the international scientific and practical conference (Sumy, April 17-18, 2024). Sumy: SNAU, p. 353-356.
